Google je promijenio način mjerenja pretraživanja slikama
Google je 24. rujna 2026. predstavio novu funkcionalnost u Google Search Consoleu koja omogućuje zasebno praćenje rezultata multimodalnog pretraživanja. Tvrtke sada mogu analizirati kako korisnici pronalaze njihove web stranice koristeći fotografije, snimke zaslona i vizualne elemente umjesto isključivo upisanih ključnih riječi.
Promjena je važna jer korisnici više ne moraju znati naziv proizvoda, proizvođača ili usluge kako bi pronašli odgovarajuće informacije. Dovoljno je fotografirati predmet, označiti dio slike ili učitati postojeću fotografiju, a Google pokušava prepoznati što korisnik traži.
Prema službenoj Googleovoj objavi, novi izvještaj obuhvaća pretraživanja putem Google Lensa, funkcije Circle to Search na Android uređajima, učitavanja fotografija u Google Search i opcije pretraživanja slike unutar preglednika Chrome.
Za poslovne web stranice to otvara dodatni kanal organskog prometa. Proizvođač namještaja može privući korisnika koji fotografira određenu stolicu, trgovina može biti pronađena preko fotografije proizvoda, a turistički objekt preko vizualno sličnog prostora ili lokacije.
Google Lens SEO omogućuje web stranicama da povećaju mogućnost pojavljivanja u rezultatima pretraživanja koja započinju fotografijom, a ne upisanom ključnom riječi.
Važno je razlikovati dvije stvari: Google nije tek sada omogućio pretraživanje slikama. Novost je kvalitetniji uvid u promet i vidljivost takvih pretraživanja kroz Search Console.
Kako funkcionira Google Lens SEO i što se promijenilo?
Google Lens SEO obuhvaća optimizaciju slika i povezanog sadržaja kako bi Google mogao razumjeti prikazane predmete, proizvode, prostore i njihovo značenje. Za razliku od klasičnog pretraživanja, gdje korisnik upisuje tekstualni upit, vizualno pretraživanje može započeti samom fotografijom.
Google kombinira tehnologije računalnog vida, prepoznavanja objekata, tekstualne informacije i kontekst web stranica. Sustav pritom pokušava povezati ono što korisnik prikazuje sa sadržajem dostupnim na internetu.
Zamislimo korisnika koji u restoranu fotografira određenu stolicu jer želi kupiti sličnu. Umjesto upisivanja opisa poput „drvena stolica s crnim metalnim nogama”, korisnik otvara Google Lens i pretražuje fotografijom. Google može prikazati vizualno slične proizvode, trgovine ili informativne stranice.
Isti princip vrijedi za građevinske materijale, dekoracije, strojeve, odjeću, biljke i različite druge kategorije.
Kako provjeriti promet iz Google Lensa u Search Consoleu?
- Otvorite Google Search Console. Odaberite verificiranu domenu i otvorite izvještaj Performance, odnosno rezultati pretraživanja.
- Odaberite multimodalno pretraživanje. Unutar filtra Search type pronađite opciju za multimodalno web pretraživanje. Google postupno uvodi ovu funkcionalnost, a podaci će biti dostupni kada stranica ostvaruje relevantnu vidljivost.
- Analizirajte rezultate. Pregledajte dostupne podatke o prikazima, klikovima, stranicama, državama i uređajima. Usporedite rezultate kroz različita vremenska razdoblja i identificirajte stranice koje ostvaruju vidljivost putem fotografija.
Važno ograničenje jest da novi multimodalni izvještaj ne prikazuje klasičan popis tekstualnih upita kao standardni SEO izvještaj. Analiza se zato više oslanja na stranice koje korisnici pronalaze i rezultate koje te stranice ostvaruju.
| Kriterij | Klasično pretraživanje | Vizualno pretraživanje | | --- | --- | --- | | Početak pretrage | Tekstualni upit | Fotografija ili snimka zaslona | | Primjer | „Moderna uredska stolica” | Fotografija uredske stolice | | Googleovi alati | Google Search | Google Lens, Circle to Search | | Glavni SEO elementi | Tekst, sadržaj, struktura | Slike, kontekst, alt tekst, struktura | | Praćenje | Standardni izvještaji | Multimodalni filtar | | Korisnička namjera | Izražena riječima | Djelomično prepoznata iz slike |
Klasični i vizualni SEO nisu suprotstavljeni pristupi. Kvalitetna web stranica treba podržavati oba načina pronalaženja informacija.
Kako optimizirati slike za Google Lens i vizualno pretraživanje?
Tvrtke mogu poboljšati vidljivost u Google Lensu pravilnom pripremom fotografija, opisima sadržaja i tehničkom optimizacijom web stranica. Googleove službene smjernice za optimizaciju slika potvrđuju da su kvaliteta fotografija, kontekst stranice i dostupnost slika važni za razumijevanje vizualnog sadržaja.
1. Koristite originalne i kvalitetne fotografije
Fotografije trebaju jasno prikazivati ono što korisnik traži. Kod proizvoda su korisni različiti kutovi snimanja, detalji materijala i fotografije proizvoda u stvarnoj uporabi.
Kod turističkih objekata važne su stvarne fotografije prostora, pogleda, bazena i okolice. Kod industrijskih tvrtki korisne su fotografije strojeva, opreme, gotovih proizvoda i specifičnih tehničkih detalja.
Generičke fotografije sa stock platformi često ne pružaju dovoljno informacija o stvarnoj ponudi tvrtke.
2. Napišite opisne nazive datoteka i alt tekstove
Naziv fotografije IMG_4821.jpg ne opisuje njezin sadržaj. Naziv poput industrijski-uv-printer.jpg Googleu daje dodatni kontekst.
Alt tekst treba prirodno opisati ono što fotografija prikazuje. Primjer kvalitetnog opisa bio bi: „Industrijski UV printer za tisak na pločaste materijale”.
Nije potrebno ponavljati ključne riječi niti dodavati dugačke nizove pojmova. Primarna svrha alt teksta jest opis slike, uključujući pristupačnost korisnicima koji koriste čitače zaslona.
3. Povežite fotografije s relevantnim sadržajem
Google analizira i tekst koji okružuje fotografiju. Slika industrijskog stroja ima jasniji kontekst kada se nalazi na stranici koja opisuje njegove funkcije, primjenu, mogućnosti i tehničke karakteristike.
Zato nije dovoljno samo učitati fotografije u galeriju. Svaki važan proizvod ili usluga trebali bi imati smislen sadržaj koji objašnjava što korisnik gleda.
O tome zašto je jasno predstavljanje proizvoda važno govori i MID-ov članak zašto konkurencija možda nema bolji proizvod, nego ga bolje objašnjava.
4. Optimizirajte brzinu i tehničku dostupnost
Fotografije visoke kvalitete ne moraju značiti sporu web stranicu. Moderni formati poput WebP-a i AVIF-a, responzivne slike i odgovarajuća kompresija omogućuju kvalitetan prikaz uz manju količinu podataka.
Google također preporučuje korištenje standardnih HTML elemenata za slike, pravilno strukturiranje stranica i omogućavanje crawlerima da pristupe relevantnim datotekama.
Kod React web aplikacija posebno je važno provjeriti učitavaju li se slike na način koji Google može otkriti te jesu li ispravno povezane s indeksabilnim stranicama.
MID kroz izradu web stranica razvija React stranice s naglaskom na tehnički SEO, performanse i pravilnu strukturu sadržaja.
5. Koristite strukturirane podatke gdje imaju smisla
JSON-LD strukturirani podaci mogu pomoći Googleu razumjeti odnos između proizvoda, organizacije, članka i pripadajućih fotografija.
Primjerice, Product podaci mogu sadržavati fotografiju i opis stvarnog proizvoda, dok Article i BlogPosting mogu definirati glavnu sliku članka.
Strukturirani podaci nisu jamstvo pojavljivanja u Google Lens rezultatima. Njihova je svrha pružiti dodatni kontekst i podržati odgovarajuće Googleove značajke.
Što vizualno pretraživanje znači za hrvatske tvrtke?
Vizualno pretraživanje stvara dodatne mogućnosti posebno za djelatnosti u kojima izgled proizvoda ili prostora utječe na odluku kupca.
U turizmu fotografije vila, apartmana i hotela mogu pomoći potencijalnim gostima u pronalaženju sličnih objekata. U trgovini kupci mogu pretraživati odjeću, namještaj i dekoracije fotografiranjem. U proizvodnji fotografije opreme i gotovih proizvoda mogu povezati korisnike s relevantnim dobavljačima.
Za tvrtke je posebno zanimljivo to što korisnik ne mora poznavati naziv brenda. Vizualno pretraživanje može povezati korisnika s ponudom prema onome što vidi i želi pronaći.
Ipak, broj prikaza i klikova nije dovoljan pokazatelj poslovnog uspjeha. Potrebno je pratiti šalju li takvi posjetitelji upite, pregledavaju proizvode, ostvaruju rezervacije ili obavljaju kupnje.
Zato optimizacija fotografija treba biti dio šire SEO i GEO strategije, a ne izoliran zadatak.
Dok klasična optimizacija pomaže korisnicima pronaći odgovore riječima, multimodalni sustavi povezuju tekst, slike i dodatni kontekst. Slične promjene u pronalaženju poslovnih informacija obrađene su u MID-ovu članku kako iskoristiti AI pretraživače za privlačenje B2B kupaca.
MID kroz unaprjeđenje poslovanja povezuje SEO, GEO, tehnički razvoj i analizu digitalnih procesa.
Novi Google Search Console izvještaj omogućuje tvrtkama da vizualno pretraživanje prestanu promatrati samo kao dodatnu funkcionalnost Googlea. Ono sada postaje zaseban izvor podataka koji se može analizirati i uključiti u odluke o sadržaju, fotografijama i razvoju web stranice.