Što je Google August 2026 Spam Update

Google August 2026 Spam Update mijenja način na koji Googleovi sustavi prepoznaju i ograničavaju sadržaj i tehnike koje krše pravila pretraživanja. Google je update pokrenuo 18. kolovoza 2026., a završio ga 21. kolovoza nakon dva dana i 16 sati. Googleov Search Status Dashboard navodi rangiranje kao područje na koje je update utjecao.

To ne znači da je Google preko noći odlučio kažnjavati svaku stranicu koja koristi umjetnu inteligenciju ili da svaki pad pozicije znači kaznu. Spam update prvenstveno treba gledati kao dodatno podešavanje sustava koji pokušavaju razlikovati web stranice napravljene radi korisnika od sadržaja napravljenog prvenstveno radi manipuliranja rezultatima pretraživanja.

Za vlasnika tvrtke važnije je pitanje što se nalazi na njegovom webu nego kojim je alatom taj sadržaj nastao. Stranica koja jasno objašnjava uslugu, odgovara na stvarna pitanja kupaca, ima vlastite reference i pruža korisne informacije ima potpuno drugačiju vrijednost od desetaka gotovo jednakih tekstova generiranih samo kako bi pokrili različite ključne riječi.

Googleov spam update ne kažnjava korištenje AI-ja kao takvog, nego pokušava ograničiti sadržaj i metode koje ne pružaju stvarnu vrijednost korisniku.

Google u svojim pravilima posebno opisuje "scaled content abuse" kao stvaranje velikog broja stranica prvenstveno radi utjecaja na rangiranje, neovisno o tome jesu li ih izradili ljudi, automatizirani alati ili generativna umjetna inteligencija.

Zato tvrtka koja koristi AI kao pomoć pri istraživanju, strukturiranju ili uređivanju originalnog sadržaja nije u istoj situaciji kao web koji automatski objavljuje stotine članaka bez provjere, iskustva i dodatne vrijednosti. Google izričito navodi da generativni AI može biti koristan za istraživanje i strukturiranje originalnog sadržaja.

Zašto web stranica može izgubiti pozicije nakon updatea

Googleovi sustavi ponovno procjenjuju odnos između sadržaja, relevantnosti i kvalitete stranice, pa se promjene često prvo vide kroz rast ili pad pojedinih upita. To ne znači da treba odmah mijenjati sve naslove, brisati članke ili prepravljati cijeli web.

Prvi korak treba biti usporedba podataka prije i nakon updatea. U Google Search Consoleu treba provjeriti jesu li pale impresije, klikovi ili prosječne pozicije te utvrditi odnosi li se promjena na cijeli web ili samo na određene stranice i upite.

Ako je pala samo jedna grupa članaka, problem vjerojatno nije isti kao kada istodobno padnu usluge, kategorije i naslovnica. Zato SEO i tehničko unaprjeđenje web stranice treba početi analizom, a ne nasumičnim intervencijama.

Što provjeriti prije nego počnete mijenjati web

  1. Usporedite organski promet i Search Console podatke prije i nakon Google updatea.
  2. Provjerite koje su točno stranice i upiti izgubili vidljivost te postoje li zajednički obrasci.
  3. Pregledajte kvalitetu sadržaja, tehnički SEO, indeksaciju, interne poveznice i stvarnu korisnost pogođenih stranica.

| Kriterij | Koristan sadržaj | Sadržaj napravljen radi rangiranja | | ------------ | ------------------------------------------------- | --------------------------------------------- | | Namjena | Rješava konkretno pitanje korisnika | Pokušava pokriti što više ključnih riječi | | Originalnost | Dodaje vlastito iskustvo, podatke ili objašnjenje | Prepričava ono što već postoji | | AI upotreba | AI pomaže autoru u radu | AI masovno proizvodi stranice bez uređivanja | | Struktura | Pomaže čitatelju brzo pronaći odgovor | Struktura postoji prvenstveno radi SEO-a | | Ažuriranje | Tekst se mijenja kada se promijene informacije | Datum se mijenja bez stvarne izmjene sadržaja |

Posebnu pažnju treba posvetiti stranicama koje postoje samo zato da ciljaju vrlo slične pojmove. Ako tvrtka ima deset podstranica koje praktički govore istu stvar uz promijenjeno ime grada ili jednu ključnu riječ, treba se zapitati donosi li svaka od njih korisniku zasebnu vrijednost.

Isto vrijedi za blog. Kvalitetan poslovni blog ne treba objavljivati svaki dan. Bolje je imati manji broj članaka koji temeljito odgovaraju na pitanja kupaca nego veliku arhivu generičkih tekstova koji se međusobno ponavljaju.

Je li AI sadržaj sada problem za SEO

AI sadržaj nije automatski loš za SEO jer Google kvalitetu procjenjuje prema vrijednosti sadržaja i usklađenosti s pravilima, a ne samo prema načinu na koji je tekst nastao. Google upozorava na masovno generiranje sadržaja bez dodatne vrijednosti, ali istodobno navodi legitimne primjene generativnog AI-ja u procesu izrade sadržaja.

Problem nastaje kada AI zamijeni stvarno znanje tvrtke. Ako članak o proizvodu ne sadrži ništa što proizvođač, trgovac ili stručnjak može potvrditi iz vlastitog iskustva, takav tekst vrlo lako postaje samo još jedna verzija sadržaja koji već postoji na internetu.

Zato u MID-u AI ima više smisla koristiti kao alat koji ubrzava obradu podataka, pripremu strukture i pronalazak nedostajućih tema, dok završni sadržaj treba povezati sa stvarnim poslovanjem. Isto načelo vrijedi kod izrade web stranica: tehnička struktura može biti automatizirana, ali sadržaj mora objasniti konkretnu uslugu, proizvod ili problem korisnika.

O tome smo detaljnije pisali u članku o tome kako koristiti AI pretraživače za privlačenje B2B kupaca, gdje je naglasak na tome da AI sustavi trebaju moći jasno razumjeti tko ste, što nudite i zašto je vaš sadržaj relevantan.

Što Google update znači za AI i GEO vidljivost

Google povezuje klasične SEO temelje s generativnim rezultatima jer AI Overviews i AI Mode koriste Googleov Search indeks i postojeće sustave rangiranja i kvalitete. Google navodi da za pojavljivanje u tim AI značajkama ne postoji poseban tehnički zahtjev izvan standardnih uvjeta za indeksiranje i prikaz u Searchu.

To je važna promjena u načinu na koji treba razmišljati o GEO optimizaciji. GEO nije zamjena za SEO. Ako Google ne može pravilno indeksirati stranicu ili ne razumije njezin sadržaj, dodavanje nekoliko FAQ blokova ili JSON-LD oznaka neće samo po sebi riješiti problem.

Dobar temelj i dalje uključuje ispravne canonical URL-ove, internu strukturu linkova, korisne naslove, jasne H1-H3 cjeline, dovoljno konteksta o tvrtki i sadržaj koji odgovara na konkretna pitanja. Strukturirani podaci mogu pomoći sustavima da razumiju sadržaj, ali ne mogu nadomjestiti loš ili generički tekst.

Google je 2026. dodatno naglasio da SEO najbolje prakse ostaju temelj vidljivosti u generativnim rezultatima te da vlasnici webova trebaju stvarati jedinstven i vrijedan sadržaj umjesto tražiti posebne trikove za AI rezultate.

Zbog toga je korisno promatrati SEO i GEO kao povezani proces. Tehnički zdrav web omogućuje tražilicama pristup informacijama, kvalitetan sadržaj daje im razlog da ga rangiraju, a jasna semantička struktura olakšava AI sustavima razumijevanje i korištenje tih informacija.

Tema se nadovezuje i na naš članak o AI autonomiji i sigurnosti web infrastrukture, jer rast automatiziranog sadržaja povećava važnost kontrole izvora, kvalitete informacija i tehničke pouzdanosti weba.

Što napraviti ako su vam pozicije pale

Tvrtka treba prvo utvrditi uzrok pada prije nego što mijenja sadržaj ili strukturu cijelog weba. Google update može vremenski odgovarati padu prometa, ali korelacija sama po sebi nije dokaz da je stranica kažnjena.

Treba pregledati koje su stranice izgubile pozicije, kakav sadržaj trenutno rangira iznad njih i postoji li nešto što konkurentske stranice objašnjavaju bolje. Nakon toga ima smisla provjeriti tehničke elemente, indeksaciju, internu povezanost, kvalitetu sadržaja i signale povjerenja.

Kod poslovnih web stranica često postoji prostor za poboljšanje kroz konkretne informacije: opis procesa suradnje, reference, stvarne fotografije projekata, odgovore na pitanja kupaca, cijene kada ih je moguće objaviti, područje rada i jasno objašnjenje što usluga uključuje.

Pregled realiziranih MID projekata pokazuje i zašto svaka industrija zahtijeva drugačiji sadržaj. Web za zdravstvenu ustanovu, turizam, proizvodnju ili trgovinu ne može se optimizirati istom generičkom formulom.

Najvažnije je ne optimizirati samo za algoritam. Ako posjetitelj nakon dolaska na stranicu i dalje ne razumije što tvrtka radi, zašto bi joj vjerovao i koji je sljedeći korak, web ima problem bez obzira na trenutnu poziciju na Googleu.